De gemeente, de provincie en het Rijk hebben samen een plan gemaakt voor de ombouw van de zuidelijke ringweg van Groningen. Dat plan heet Aanpak Ring Zuid. Het plan zorgt ervoor dat het verkeer vlotter doorstroomt en dat alle bestemmingen in de stad beter bereikbaar worden. De weg wordt beter ingepast in de omgeving. Dat verbetert de leefbaarheid. De weg wordt ook veiliger ingericht.
Het verhaal van Aanpak Ring Zuid
Doelgroep
De doelgroep van Aanpak Ring Zuid bestaat uit de gehele omgeving van de zuidelijke ringweg te Groningen. Onder deze doelgroep behoren bewoners en andere geïnteresseerden die zich meer willen verdiepen in de bouw en de bijkomende werkzaamheden.
Medium
De doelgroep van Aanpak Ring Zuid wordt normaal via informatiebijeenkomsten toegesproken. Doordat dit niet meer mogelijk is door de corona maatregelen, is het zaak om de doelgroep op een andere manier te bereiken. Het grootste gedeelte van de doelgroep bevindt zich op social media kanalen zoals Facebook, Instagram en YouTube. De oudere doelgroep kan via mail worden benaderd.
De vraag van Aanpak Ring Zuid
De maatregelen rondom het coronavirus hebben veel impact op het dagelijkse leven. Ook op de manier waarop ARZ met de omgeving in contact kan komen. Voorlopig werkt APZ, binnen de richtlijnen van het RIVM, verder aan de ombouw van de zuidelijke ringweg. Zo zijn er allerlei werkzaamheden voor de aanleg van de verdiepte ligging. Daarover wil ARZ de omgeving informeren. Normaal gesproken zouden ze dat doen in de vorm van een informatiebijeenkomst. Maar dit is helaas nu niet mogelijk.
Hoe lossen we dit op? Hoe krijgt de omgeving de informatie alsnog tot zich?
En dit is wat we creëerden.
Beeldcommunicatie
In samenwerking met Vonc Communicatie en Aanpak Ring Zuid bedachten wij een concept in de vorm van een online webserie met een vast gezicht.
Elke video staat in het teken van een bepaald traject van de bouw, dus elke video heeft een ander onderwerp. Alle onderwerpen worden in hetzelfde format gegoten, zodat er eenheid en herkenbaarheid ontstaat. Het format bestaat uit het uitwerken van een scenelijst, script in combinatie met de huisstijl elementen. Deze elementen zijn verwerkt in de herkenbare intro, tussenslides en pay-off.
De lengte van de video’s ligt tussen de 1,5 en 2 minuten om de aandacht van de kijker vast te houden. Online ligt de spanningsboog van de doelgroep toch lager dan bij een echte informatiebijeenkomst. Door de kijkers vast te houden is er in dit format gekozen voor kort en krachtige informatie met snelle shotwisselingen, duidelijke animaties en een heldere stem. Al met al, genoeg elementen om de kijker op een leuke manier te voorzien van de informatie.
Opening Helperzoomtunnel
Naast de webserie over de verschillende bouwwerkzaamheden van de zuidelijke ringweg, kwam er ook een vraag over de opening van de Helperzoomtunnel. Doordat een officiële opening met koffie en cake niet mogelijk is, vroeg Aanpak Ring Zuid zich af of er ook een video geproduceerd kon worden, waardoor de tunnel online kan worden geopend.
Deze onderstaande video hebben wij in samenwerking met Vonc Communicatie geproduceerd. De video past in hetzelfde format als de webserie en zorgt daardoor voor herkenbaarheid en eenheid. In de video laat uitvoerder Marcel de ins en outs van de tunnel zien, waardoor de kijkers toch een beeld krijgen van deze nieuwe voorziening.